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封杀火炬红包,发布新能力,微信要力推电商小程序杀进双 11?

时间:2017-11-07 09:56来源:网络整理 作者:管理员 点击:

封杀火炬红包,发布新能力,微信要力推电商小程序杀进双 11?

  号称「连接一切」的微信,目前只剩一座阿里的城池尚未攻破,那就是电商

  而围绕电商,阿里试图从微信蹭流量也已不是什么新鲜事,比如说,刚刚被封杀火炬红包

  目前,微信分别关闭了对淘宝和天猫的直接接口,近 10 亿的流量大海显然打算留以自用。

  在小程序轰轰烈烈力推一年之后,新的爆发点终于找到了。11 月 2 日晚,微信一颗深水炸弹在双 11 前爆炸,程序连发 2 大超级能力:小程序内可直接打开内嵌网页;小程序可关联 500 个公众号。最大的获益方显然指向小程序电商。

  微信要在双 11 搅乱阿里的好戏?再想想当年,微信红包是如何在支付宝安枕无忧、乐享春晚的时候突然蹿红的,从而实现由红包及支付,由支付及保险金融的狂奔,最终一路杀入阿里的腹地。

  这个双 11 ,阿里的狂欢会不会再度变成微信「偷袭珍珠港」的经典案例呢?

  小程序实现「运营态」,微信先照进传统电商?

封杀火炬红包,发布新能力,微信要力推电商小程序杀进双 11?

  事实上,在小程序的这波能力发布之前,微信对电商小程序的扶持力度一直很大。包括社交立减金的推出,包括 CPC 广告等等。

  但是但电商的特点是,它会发生经常性的运营行为,甚至为配合不定期活动做较大的页面改版,而小程序在这方面对中小电商的友好度仍然不够。这也就难怪,为什么工具类小程序反而率先火了起来,因为它们并不需要频繁的上新和页面改动。

  不过,随着小程序内可直接打开网页的能力推出,情况或将会发生根本性变化。此前,小程序为保证入口轻量化,确保加载速度和流畅性,小程序代码包最大只能是 2 MB ,这就意味着功能的丰富性受到了限制。

  而如今,商户可以以直接跳转网页、 HTML 5 的形式,去展现更多内容,通过小程序流量+媒介的形式进入网页,把更多运营工作放在网站等终端。所以,如果把之前的小程序称为「工具态」,那么接下来小程序将进入「运营态」。

  小程序跳转网页发生在电商的核心场景可以是,商户在小程序做好优惠活动诱导,用户跳转进入电商网页进行商品选购,然后自行转回小程序完成支付。

  在目前,小程序跳转还不支持微商城,也就更不会支持淘宝、天猫等商城,但这反而可以让那些传统电商或者大型品牌先用上这个能力,那些自建 PC 或移动网站的电商,之前如不寻求在大型电商平台开店很难有流量获取,如今则可以从微信的流量高地得到源源不断的导流。当小程序具备连接到「本地」的能力之后,小程序事实上也将摆脱一直在线上吃流量只进不出的尴尬,并刺激商户更为主动的小程序开发与引导。

  内容电商新操作,小程序+公众号的强势 CP

封杀火炬红包,发布新能力,微信要力推电商小程序杀进双 11?

  小程序可以最多关联 500 个公众号,微信几乎是破天荒地把一种能力导向做到了极致。这甚至有点不符合微信一贯喜欢做平衡态的方式。但能够把这个能力发挥到极致的也仍然是电商。

(责任编辑:admin)
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